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沃尔玛进军运动市场推出Love amp;

近日,全球最大零售商沃尔玛宣布推出自有运动品牌Love & Sports,该品牌率先在沃尔玛官网开售,之后将推广到线下商店。

近年来,亚马逊、塔吉特、柯尔百货和迪克体育用品等大型零售商纷纷推出自有运动品牌,目的是在提升市场竞争力的同时,获得更高额利润。自疫情以来,运动服需求激增,据美国市场调研机构NPD Group发布的报告显示,2021年运动服销售额增长了37%,沃尔玛预计这股运动风潮还将持续一段时间。

沃尔玛在美国、非洲、加拿大、中美洲、智利、中国、印度和墨西哥等国家从事零售、批发、电商等的运营,是世界最大的私人雇主和连锁零售商,旗下经营约10500家分店。

2021财年,沃尔玛全球营收达到5592亿美元,全球员工总数230万名。沃尔玛中国已经在全国100多个城市开设了数百家门店和数家配送中心。最近一期财报显示,沃尔玛中国净销售额同比增长26.7%。

近年来,沃尔玛一直在积极开发和推广“自有品牌”,包括与女演员索菲亚-维加拉合作开发的牛仔品牌 Sofia Jeans;大码女装品牌Eloquii Elements;女装品牌Scoop;还有男士、女士和儿童的日常服装系列Free Assembly,此前还曾推出自有运动鞋品牌“运动源”。目前沃尔玛在中国市场推出的自有品牌有惠宜、沃集鲜、George、Members Mark(山姆会员商店),覆盖食品、家居用品、服装、鞋类等主打品类。

Love & Sports是沃尔玛推出的又一自有品牌。“Love & Sports实际上正在成为一个生活方式品牌,”沃尔玛服装和自有品牌执行副总裁Denise Incandela表示,“这是我们系列中的一个空白空间。在定价方面,Love & Sports将取一个亲民价位。相比于现有运动产品,它将更加专注于高性能、大胆色彩、时尚前卫,比我们拥有的任何其他品牌都更重要。”

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